C'est dans le cadre d'une réflexion sur son plan de RSE (responsabilité sociétale des entreprises) que l'entreprise Bordeau Chesnel a décidé de lancer son programme nommé "Fierté". "Les échanges ont débuté y a plusieurs années. Nous avons rapidement identifié deux problématiques : d'un côté des éleveurs à la peine sur le plan économique et d'un autre, de nouvelles attentes des consommateurs vis-à-vis des pratiques d’élevage" , explique Nathalie Verrier, responsables RSE Bordeau Chesnel. Et de poursuivre, "nous avons donc souhaité coconstruire cette démarche en réunissant les avis et expertises de tous les acteurs de la filière comme l'Ifip, les vétérinaires, les éleveurs, les groupements d’éleveurs, et en consultant certaines ONG telle que Welfarm ou CIWF. Nos deux objectifs étaient de garantir une meilleure rémunération des éleveurs avec un programme de contractualisation et de les accompagner vers des pratiques plus vertueuses" . Au final, c'est un contrat tripartie sur trois ans entre les éleveurs, les groupements et l'entreprise qui a été retenu. Son cahier des charges en élevage repose sur démarche globale s'appuyant sur six piliers: